–Facilidad de estudio de la campaña y consiguiente contraataque publicitario y la superación por parte de la competencia.
–Rápida obsolescencia. Exige continua renovación.
–Público limitado solo a los internautas.
–Dificultad para seleccionar las mejores páginas para publicitar un producto o servicio.
–Los internautas no se caracterizan por la fidelidad a una determinada página.
–El cansancio con la publicidad on line --> favorece el automatismo de esquivar o cerrar los banners o pop-ups desplegados sobre una página.
