MARKETING MIX
Producto
Bien, servicio o idea ofrecido al mercado
Decisiones sobre el producto
- Cartera de productos.
- Diferenciación de productos.
- Marcas, modelos, envases.
- Desarrollo de servicios relacionados.
- Ciclo de vida del producto.
- Modificación y eliminación de los productos actuales.
- Planificación de nuevos productos.
Distribución
Colocar producto en mercado Decisiones sobre distribución
- Canales de distribución.
- Merchandising.
- Distribución directa/marketing directo.
- Logística o distribución física.
Precio
Lo que el mercado está dispuesto a pagar por él.
Decisiones sobre precio
- Costes márgenes y descuentos.
- Fijación de precios a un solo producto.
- Fijación de precios a una línea de productos.
- PRECIO VS COSTE
Promoción
Comunica los beneficios de mi producto
¿Cómo?
1- Venta personal
2- Propaganda
3- Relaciones Públicas
4- Promoción de Ventas
5- Marketing directo
6- Protocolo
7- Publicidad
Nuevas P´s
-Personas
-Procesos, Know How
IDEA CLAVE: la publicidad es una herramienta más del MK mix. Como tal debe ser coherente con la filosofía de la empresa y estar en consonancia con el producto, el precio y la distribución.
