lunes, 28 de octubre de 2013

El estudio de la atención en los medios de comunicación

- Uno de los principales objetivos de los medios de comunicación es atrapar y retener la atención, ya que si consiguen elevados niveles de audiencia => incrementará su beneficio económico.

 - Durante muchos años no se dedicaron demasiados esfuerzos al estudio de la atención, pues entre otras cuestiones, se entendía que era una precondición para que se produjese el aprendizaje de una información o el cambio de actitud (= si se había producido el aprendizaje, se consideraba que se había atendido).

- Sin embargo, en los años 70 preocupaba el diseño de los programas educativos dirigidos a niños (ej. Barrio Sésamo) y la investigación sobre atención cobró más fuerza. El objetivo: determinar los atributos de los mensajes o programas que mejor capturasen y mantuviesen la atención de los niños (y adultos).