lunes, 7 de octubre de 2013

Ventajas y riesgos del Product Placement

VENTAJAS


1) La marca se asocia a un entorno mas familiar para el espectador.
2) La comunicación carece también de “ruido”procedente de la competencia
3) El espectador está positivamente predispuesto hacia el programa, simpatía hacia las marcas.
4) En la ficción, se refleja situaciones de compra y de consumo (facilidad para ofrecer la marca).

RIESGOS:
1) La ausencia de control en el mensaje definitivo. Será muy difícil valorar la efectividad del impacto sobre la audiencia.
2) El riesgo por exceso: el protagonismo innecesario de una marca suele provocar el rechazo de la audiencia.
3) El riesgo por defecto: el montaje o la realización puede anular o reducir la percepción de la marca.
4)El riesgo por inadecuación: ¿favorece a mi marca una escena concreta?
5)Por asociación : ¿Concuerda el personaje?

Ventajas para las productoras audiovisuales:
1) Reduce los costes de producción.
2) Proporciona realismo.
3)El recurso de una marca con personalidad propia puede contribuir a la definición de un personaje.
4)El product placement contribuye a determinar más fácilmente el periodo histórico.