- Se considera que los rumores son la forma más antigua de comunicación masiva. Se trata de una forma de comportamiento colectivo, fruto de la interacción social (transmisión y recepción).
- El nacimiento de la investigación científica sobre los rumores se sitúa en Estados Unidos (a finales de la Segunda Guerra Mundial) y surge a raíz de la necesidad de controlar los rumores oficiosos que estaban minando la moral americana (trabajos de Allport y Postman).
- Los primeros trabajos (Allport y Postman, 1947) contribuyeron a precisar las características y los procesos de transformación de los rumores. Estas investigaciones (modelo de transmisión lineal del rumor) fueron el punto de referencia teórico de muchas investigaciones posteriores. Críticas al modelo:
• Concibe que la transmisión es un proceso consecutivo de uno a uno de los miembros que conforman la cadena.
• A cuyos componentes se les presupone equivalencia de estatus.
• Ambos supuestos se alejan de la realidad (es un modelo experimental de laboratorio).
