- Han de transmitir sin el menor equívoco.
- El estilo informativo no incluye la opinión del periodista.
- Han de expresar con claridad la idea central, que debe hacerse comprensible primero para el escritor.
- Ausencia de generalidades e imprecisiones en inicio y cierre.
- Información ordenada, disposición jerarquizada.
- Contenidos pertinentes, suficientes y que atiendan a la proporción.
- Empleo riguroso de la terminología.
- Legibilidad del texto: sintaxis sencilla.
- Exactitud en los datos.
Según Gonzalo Martín Vivaldi, hay cuatro características fundamentales en el buen estilo periodístico (ampliadas hasta 16): claridad, concisión, sencillez, naturalidad.
Defectos que deben ser evitados: "...la oscuridad de pensamiento y de expresión; la verborrea poco significante; la inexactitud y la vaguedad en la expresión; la imprecisión en la estructura de la frase, en la elección de la palabra y construcción de la frase; la afectación, la vulgaridad, la innecesaria amplitud; la monotonía; la torpeza expresiva; el tono gris o incoloro; la cacofonía y la incorrección gramatical".
El periodismo informativo está dirigido a un publico heterogéneo, por lo que su lenguaje ha de ser sencillo, que no vulgar.
Si el lector necesita una relectura el texto no ha sido elaborado con la suficiente claridad.
