En la actualidad las Relaciones Públicas están viviendo un redescubrimiento de la identidad, la imagen y la cultura corporativa, como factor de competitividad empresarial.
-Valor añadido para cualquier producto.
-Fidelización más con la imagen que con el producto.
-La inversión en imagen se amortiza mejor que la comunicación de producto.
-Ser competitivos exige una imagen positiva.
Además existen nuevas modalidades de intervención (fundaciones, patrocinios y mecenazgo) y presencia en nuevos campos sociales (patrocinio de ONGs por las empresas).
