Desarrollo de institutos de investigación sociológica que elaboran y difunden encuestas de opinión. (A partir de Gallup, 1937, y las teorías de Lazarsfeld sobre influencia electoral de los medios).
-Influencia de los barómetros en las decisiones políticas y programas electorales.
-Críticas a la sondeodependencia:
Sartori:
- Manifiestan opiniones poco profundas.
- Recogen respuestas inventadas sobre lo que se desconoce.
- Deberían tener menos peso del que tienen.
Bordieu:
- Los temas propuestos obedecen a intereses políticos.
- Crean la ilusión de que existe una opinión media (Como mera suma de opiniones individuales).
-La encuesta (la más utilizada), la entrevista, el análisis de contenido y los grupos de discusión son técnicas, que con sus limitaciones, contribuyen a conseguir una visión de la opinión pública y de su evolución en el tiempo.
