Encuesta realizada a una muestra fija de sujetos (panelistas), que rellena un diario donde registra su comportamiento ante los medios.
Ventajas:
-Las variaciones en la audiencia no son atribuibles al cambio en la composición de la muestra.
-Los miembros de la muestra recuerdan mejor su comportamiento ante los medios por conocer de antemano su participación.
-Los cuestionarios se devuelven por correo: abaratamiento de costes.
Inconvenientes:
-Su participación en el panel puede influir en su comportamiento ante los medios (aumentar el tiempo dedicado).
-El cansancio por rellenar el diario de audiencia puede ocasionar el no contestar o descuidar el registro, lo que exige cada cierto tiempo la renovación parcial de la muestra.
-Bastantes cuestionarios no son devueltos o están mal cumplimentados.
