Se parte de idea que los estilos de vida permiten explicar mejor el comportamientos de las personas ante los medios y el consumo, que las categorías sociodemográficas clásicas.
Metodología:
-El “estilo de vida” incluye los valores (nivel más profundo), las actitudes (nivel intermedio) y el comportamiento ante los medios y el consumo (nivel más superficial).
-Cuestionario extenso sobre actitudes, opiniones y comportamientos en relación con la familia, el trabajo, ocio, el consumo, la audiencia de medios…
-Tras la recogida de información se crean agregados homogéneos de personas que comparten estilos de vida. Cada estilo de vida difiere a su vez en las actitudes de compra y preferencia por uno u otro medio.
Problemas:
-Proliferación de enfoques diversos.
-Escaso valor predictivos de las variables que configuran los estilos de vida.
-No hay una metodología fiable que relacione personalidad del individuo y consumo.
