SITUACIÓN DE COMUNICACIÓN EN LA PRENSA
-Dominio del lector.
-Ritmo lectura.
-Exclusividad del acto de lectura.
-Medio más tradicional.
-Imagen y prestigio.
-Capacidad para transmitir argumentos y detalles.
-Medio Complementario.
-Medible.
TIPOLOGÍA DEL MENSAJE EN LA PRENSA
-Anuncio.
-Encarte.
-Clasificados.
VENTAJAS DE LA PRENSA
-Selectividad geográfica.
-Controla el impacto del contexto.
-Bajo coste de adquisición.
-Ampliación relativa de lectores.
-Retener la publicidad.
DESVENTAJAS DE LA PRENSA
-Reducida selección demográfica.
-Escasa calidad fotográfica.
-Permanencia reducida.
