domingo, 22 de septiembre de 2013

PATROCINIO vs. MECENAZGO

Patrocinio
•Se aplica en diversas áreas.
•La temporalidad de su beneficio Corto Plazo / Medio Plazo.
•Fuerte motivación comercial.
•La colaboración es breve en el tiempo.
•Elige la actividad en relación a sus productos.
•La relación con el público es totalmente comercial.
•Asocia el acontecimiento de forma directa a su marca o producto.
•Su entorno comunicacional está dentro de la publicidad.

Mecenazgo
•Su campo de aplicación es cultural.
•La temporalidad de su beneficio es a Largo Plazo.
•Débil motivación comercial / motivación altruista.
•La duración es perenne o indefinida.
•La elección de la actividad no tiene por qué estar relacionada con ellos.
•La relación con el público es social.
•Asocia el acontecimiento a la imagen de la empresa.
•Su entorno comunicacional es el de las relaciones públicas.