- Nivel en el que operan los efectos: Atendiendo a los tres componentes de la actitud (cognitivo, emocional y conductual):
• Cognitivo: ej. adquisición de conocimientos novedosos, cambio o refuerzo vinculado a conocimientos u opiniones previos (información cotidiana, información sobre asuntos de la vida privada de personajes, realidades desconocidas, etc.).
• Emocional: ej. el mensaje mediático puede provocar una emoción temporal que se puede acompañar de un estado fisiológico (ej. ante una película de terror puede surgir la emoción de miedo y alterar el ritmo cardíaco) o desensibilizar al espectador (ej. a base de ver películas de terror, ya ni se inmuta ante el sufrimiento de las víctimas).
• Conductual: ej. se llevan a cabo conductas (que pueden llegar a convertirse en hábitos) propiciadas por el mensaje mediático, ya sea por imitación de modelos, ya porque lo visto anima a la acción.
