A partir del modelo lineal de transmisión del rumor (transmisión persona a persona) se pudieron precisar los siguientes procesos de transformación del rumor al transmitirse:
• Reducción o nivelación. Consiste en la omisión de detalles que conforman la narración de los hechos. Al final tan sólo se conserva el 30% de los mismos => la historia cada vez es más reducida y concisa, lo que contribuye a que pueda ser contada y recordada con más facilidad.
• Acentuación. Se produce una agudización o profundización de algunos detalles concretos sobre los que recae un especial interés y atención => narrativa selectiva . Causa consecuencia de la reducción de la información, aquella que sobrevive se remarca.
• Asimilación. Ocurren transformaciones que se corresponden con las ideas (actitudes, opiniones) de la población. Los datos se reorganizan de forma que sean recordados con el menor esfuerzo (por ej. si el rumor comienza diciendo que un payo hirió con un cuchillo a un gitano, posiblemente, se convertirá en: “un gitano mató con una navaja a un pobre payo indefenso y pacífico”).
