Dos perspectivas básicas en la investigación sobre la comunicación de masas:
– Mass Communication Research. (Surge en el ámbito de la sociología empirista y funcionalista en EE.UU).
–Teoría crítica: Destaca la Escuela de Frankfurt, entre otras. (Ámbito de la Filosofía y Sociología del conocimiento. Europa.
Otras perspectivas:
–La perspectivas estructuralista:La semiología o semiótica. Autores como Barthes y Eco. La cultura como sistema de signos.
–Perspectiva interpretacionista: microsociológica, de aproximación subjetivisa a la comunicación interpersonal. Escuela de Palo Alto, Interaccionismo Simbólico, Enfoque Dramatúrgico de Erving Goffman, la etnometodología, el construccionismo (este último aspira también al análisis macrosocial).
