El titular debe cumplir dos funciones:
- Anticipar datos sobre la información que contiene el texto.
- Incitar a su lectura.
- "Una vez que escribimos el titular, todo nuestro empeño debe consistir en respaldarlo. En este caso sí se puede empezar la casa por el tejado. Dibujamos el tejado y luego lo apuntalamos con una estructura que lo soporte sin problemas. Nuestro siguiente empeño, una vez escrito el titular, ha de consistir en dar a la noticia ese enfoque" (Grijelmo, 1997 : 42).
La tendencia a utilizar casi todos los elementos de titulación exige rigor periodístico. El orden jerárquico es: título + subtítulo + antetítulo.
Otros elementos de titulación son:
- Ladillos: dos o tres palabras. Debe caber en una línea de texto.
- Sumario: facilita una lectura de "doble velocidad".