- Contexto histórico: Surge en los años 30 Estados Unidos.
- Nuevos medios (Radio y después TV) --> Estudios de audiencias --> Publicidad.
- Crisis económica: superproducción-->Estimular Consumo.
- Factores políticos: propaganda --> lograr consensos frente a crisis interna y guerras.
- Impulso privado a la investigación sobre efectos comunicación masas. (Fundaciones, Ej Rockefeller).
- Exigencias militares: estimular el reclutamiento y la moral en guerra, y el anticomunismo en la Guerra Fría.
- Factor de cohesión e integración nacional en periodos de importante migración.
Actividad investigadora:
Estudio de las audiencias, formación opinión pública, efectos, técnicas de persuasión y propaganda política.
Autores más destacados:
Lasswell, Lazarsfeld, Lewin, Hovland.
