Objetivos de los métodos cualitativos:
-Estudiar el cómo, el porqué y el para qué del consumo televisivo.
Metodología:
-Observación participante, entrevista, historias de vida, grupos de discusión.
-Importancia del contexto. En el caso de los estudios etnográficos la investigación se realiza en el contexto mismo en que se produce la interacción receptores-medio (Por ej. el hogar).
-Se incluye el ver la TV dentro de la esfera del estudio de la cotidianidad en que se sitúa.
Ventajas método etnográfico:
-Descubrir mejor las reglas que rigen el proceso de recepción de la TV, al observarlo durante un largo periodo, y en grupo.
-Analizar mejor como se organizan actividades en torno a estos medios.
-Conocer mejor las diferencias en la interpretación de los mensajes.
Inconvenientes:
–La reactividad, modificar la conducta de quienes se sienten observados.
