Parte de un concepto genérico de creatividad y trata de establecer una relación entre el “genio” y sus descendientes (se ocupa de las relaciones hereditarias). Según Galton, la probabilidad de ser genio es:
-de ¼ el hijo del genio.
-de 1/24 el nieto.
-de 1/6 el padre.
-de 1/ 7 los hermanos.
-de 1/27 los abuelos.
Quiere ligar la creatividad a la descendencia y entenderla como un alto grado de factor G.
Theodule Ribot (1900), sistematiza las bases para el concepto de creatividad. Tres factores la componen:
-Intelectual, la imaginación actúa según esquemas similares a la razón: Compara y asocia imágenes. Imagen = voluntad. El hombre crea por analogía.
-Emocional. La imaginación creadora está ligada al afecto y viceversa. La imaginación crea estados emocionales. Hay relación, pero no causa -efecto.
-Inconsciente. Alude a la inspiración, algo no controlable e instantáneo. La inspiración es un proceso irracional de asociaciones nuevas e inusuales.
Fomentan la creatividad
-Motivación
-Conocimientos
-Oportunidad
-Valentía
Coartan de la creatividad
-Evaluaciones
-Restricciones
-Indiferencia
-Competición
-El tiempo
John Dewey (1910) primer análisis lógico.
¿Cómo surgen las ideas?. 5 pasos:
1. Encontrarse con el problema.
2. Localizarlo, acotarlo y definirlo con precisión.
3. Plantear la posible solución, la hipótesis de trabajo.
4.Desarrollar las consecuencias lógicas de esa solución.
5.Aceptar o rechazar la solución hipotética.
1.TALENTO. Los griegos consideran la creatividad como una inspiración divina (in-zeus-arma → entusiasmo). Este concepto se basa en el concepto de lo místico.
2.DEMENCIA.No sirven los cánones establecidos.
3.INTUICIÓN.Los genios intuitivos. Superdotados.
4.FUERZA VITAL.La creatividad se define como tal.
La creatividad es la facultad humana para resolver problemas complejos. Guilford, 1950.
Todos la poseemos, pero no todos la desarrollamos.
Rasgos de la creatividad según Guilford:
1. Sensibilidad hacia los problemas.
2. Fluidez para producir ideas.
3. Flexibilidad o capacidad de adaptación.
4. Capacidad de síntesis.
5. Originalidad.
6. Espíritu analítico.
¿Cómo es la gente creativa?
Son rebeldes, revoltosos, desordenados, egocéntricos.
Hacen preguntas.
Son inconformistas.
Van a su "bola".
Son flexibles, toleran la ambigüedad.
Constantes y autoexigentes.
Gran sentido del humor.
EL PROCESO CREATIVO ¿Cómo se producen las ideas? Wallas
1.Preparación.
2.Incubación
3.Iluminación
4.Verificación
LA ZETA CREATIVA
1) Fase de preparación, investigación
2) Fase de incubación, deducción, elaboración de la estrategia.
3) Fase de imaginación creadora, iluminación.
4) Evaluación y difusión del mensaje.
Hay tres tipos de creatividad:
-Estratégica, dirección de cuentas
-Expresiva, creativo de publicidad
-En la adecuada selección de medios, planificador publicitario.
