¿Cómo se plasma una Estrategia Creativa?
A través de la Copy Strategy: el beneficio.
Es un documento que sirve de guía para la creatividad. Orienta la creatividad de una forma racional.
La Copy Strategy busca la propuesta de venta, mi argumento y su Racionalización.
Debe ser:
- Significativo.
- Creíble.
- Estimulante.
¿Cómo presentamos el beneficio de nuestra campaña?
1) En términos sencillos.
2) Con una o dos frases.
3) Destacando un beneficio, no el conjunto.
4) En un lenguaje con el que el consumidor pueda identificarse.
5) Con imágenes antes que con palabras.
CON UN MENSAJE QUE LLEGUE AL PÚBLICO OBJETIVO
DE FORMA DIFERENTE Y NOVEDOSA.
Se compone de 3 elementos
1) La promesa / beneficio de compra (tangible o afectivo).
Beneficio primario que ofrece el producto.
Debe haber algo que le motive.
2) Argumento o reason why.
Razonamiento creíble de la promesa. Razón por la cual el consumidor acepta esa promesa.
3) Evidencia o prueba, la confirmación de la “reason why”.
