El Briefing se trata de un informe que proporciona una determinada empresa y recoge los siguientes datos, que serán de gran utilidad para crear una campaña publicitaria exitosa:
-PÚBLICO OBJETIVO:
Segmento de la población a la que nos dirigimos. Características psico-socio-demográficas.
-EMPRESA, PRODUCTO Y MERCADO:
Datos relevantes de la situación de la empresa, el producto/servicio y mercado, antecedentes, competencia, etc.
-OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Acciones o pensamientos que queremos que el público objetivo realice o piense.
-ARGUMENTOS DE VENTA:
Razones que podemos esgrimir para conseguir el objetivo: antecedentes, frenos, motivaciones, etc.
Todo aquello que el consumidor piense sobre la marca o categoría, haga en el proceso de uso, que pueda ser relevante para el equipo creativo.
-MANDATORIOS:
Notas o restricciones legales, pautas, detalles, tono, elementos de otras campañas a mantener, etc.
-TIMING:
De creatividad, de producción, en la calle.
