viernes, 27 de diciembre de 2013

La relación entre las medidas directas e indirectas

- A finales de la década de los 70, se tenía constancia de la escasa relación entre las medidas directas y las medidas indirectas.

- Esta falta de correlación podemos explicarla atendiendo a tres factores:
• Factor metodológico: El problema de la medida.
• Factor situacional: El modelo de acción razonada.
• Factor conceptual: Actitud explícita vs. implícita.
• Factor metodológico: El problema de la medida.

- Discrepancia entre medidas directas e indirectas:
• Deseabilidad social --> Las medidas directas “pecaban” de deseabilidad social, por lo que realmente no registraban las verdaderas creencias del sujeto sino la magnitud de su deseabilidad social. Las medidas indirectas se las suponía exentas de estos “pecados”.
• Introspección --> Las personas difieren de su capacidad para darse cuenta y ser conscientes de sus propias opiniones y estados internos.
• Falta de correspondencia entre las características de las medidas. Por ej. nivel de abstracción: general vs. específico (ej. se preguntaba sobre la actitud hacia la televisión -medida directa- y luego se medía la conducta a partir de si veía o no un determinado programa -medida indirecta-).

- Discrepancia entre las medidas directas entre sí:
• Modo de formular la pregunta en una encuesta.
• Formato de presentación de las respuestas (ej. escalas sobre felicidad).
• Mientras que unas medían creencias otras medían sentimientos o conducta (o intención actitudinal).

• Factor situacional: El modelo de acción razonada:
- El conocimiento de las actitudes concretas de un sujeto puede resultar un débil predictor de la conducta debido a la presencia de toda una serie de factores presentes en una situación dada.
- Modelo de acción razonada (Azjen y Fishbein, 1980).
• La norma subjetiva como un poderoso factor ambiental sobre al intención conductual (ver gráfico).

• Modificaciones del modelo:
- Bentler y Speckart (1981): Los hábitos ejercen una influencia directa sobre la conducta.
- Azjen y Madden (1986): El control conductual = la expectativa que posee una persona acerca de los acontecimientos potenciales que supuestamente van a poder estar en conflicto con la conducta intentada.
• Factor conceptual: Actitud explícita vs. implícita
- Posibilidad de que tengamos dos tipos de actitud (y no una):
• Medidas directas Controlable, deliberada y consciente (actitud explícita).
• Medidas indirectas Difícil de controlar, más rápida e inconsciente –ni siquiera sabe que la tiene- (actitud implícita).
- Definición de actitud implícita Evaluación automática que la persona realiza sobre el objeto de actitud (Barg, Chaiken, Govender y Parto, 1992).